“使用与满足”浅析抗战时期《新华日报》的受众影响

摘要

在抗日战争时期，《新华日报》作为中国共产党在国统区唯一公开发行的报纸，肩负着宣传党的路线方针、做好统战工作、团结其他阶层等多方面的重任。为了努力突破国民党的新闻封锁，《新华日报》始终坚持站稳群众立场，贯彻群众路线，关心群众生活，注意工作方法。通过设立《读者信箱》、《本报启事》、《友声》等专栏，《新华日报》随时搜集群众真实想法，积极维护群众切身利益，千方百计地满足群众在特定时期的特定需求，加深了新闻工作与人民群众之间的血肉联系，为中国共产党在国统区赢得了最广大群众的支持和热爱。
　　 本文通过对《新华日报》与读者最相关的三个专栏--《读者信箱》、《本报启事》和《友声》的文本分析和量化分析，围绕“使用与满足”理论，着重研究《新华日报》在受众方面所作的诸多努力，力求在真实史料和客观数据的基础上，分析总结出《新华日报》在八年抗战的烽火中于受众方面所应用的成功宣传技巧，希望能为党报在当前全媒体的新形势下开展宣传工作提供一些有益的启发或借攀。