视频网站自制剧的发展模式研究——以优酷网为例

摘要

由于国家对盗版视频的严厉打击,视频网站不得不购买正版版权,使得视频版权价格的不断攀升。鉴于自身发展的需要以及网络受众的需求,视频网站逐渐从单一的平台提供商转变为“内容制造方+平台提供商”。2010年以来主流视频网站纷纷大力发展自制内容,网络自制剧呈井喷式出现。其中优酷网作为国内领先的视频网站,早在2008年就开始尝试制作网络自制剧,近年来,优酷网制作的《老男孩》、《泡芙小姐》等网络自制剧为它赢得了良好的口碑。
　　视频网站自制剧不仅是视频网站差异化发展的基础,也是满足客户与观众的个性化需求、实现多样化盈利的重要手段。然而作为一个新生产业,视频网站自制剧的发展还存在一些问题。本文以国内外有关自制剧以及价值链的研究为基础,以优酷网为例,对视频网站自制剧的发展模式进行了探析。
　　视频网站自制剧的价值链由上游、中游、下游三个价值环节组成,上游环节以制作为主,中游环节以宣传、播出自为主,下游环节以品牌运营和衍生品的开发为主。本文通过对价值链各环节的论述,分析目前视频网站自制剧发展的优势与不足。视频网站自制剧要想获得最优发展,就要以内容为核心竞争力,树立品牌形象,掌握宣传渠道,实现整合营销,并在此基础上拓展盈利渠道,不断完善价值链系统,以创造更多的价值与利润。