视频网站自制综艺节目的传播模式研究——以优酷网《火星情报局》为例

摘要

我国视频网站和其自制节目的发展先后依次经历了起步、低迷、成长到现在壮大成熟的爆发期，一直在不断更新换代中创新。对于理论研究方面，国内目前对视频网站自制节目的品牌建设研究比较多，大多相对集中在自制节目的竞争策略研究上。本文以传播学基本理论知识为出发点，从视频网站自制综艺节目的传播模式入手，以《火星情报局》为例，分析我国视频网站自制综艺节目的发展状况以及未来的发展趋势。
　　文章从五个部分来展开论述，首先第一部分为绪论，分别对文章的研究背景、意义、目的和方法进行了阐述。第二部分分析视频网站自制综艺节目发展状况，从起步到蓬勃发展再到品牌建设，以及对其快速发展的动因，这部分也对自制综艺节目《火星情报局》做出了简要概述。第三部分是对视频网站优酷网自制综艺节目《火星情报局》的传播模式进行分析，依托传播学理论哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell）的“五W”模式，分别从传播主体、传播内容、传播渠道、以及受众和传播效果五个方面进行剖析。第四部分探讨了《火星情报局》传播模式的优势与局限性，其中分析了《火星情报局》的成功与不足之处。最后第五个部分是节目对今后视频网站自制综艺节目的发展启示，并指出该节目的优化路径。本文使用内容分析、案例分析、文献分析和问卷调查等研究方法对《火星情报局》进行全面系统的分析，文章特点在于以节目酝酿、产生和发展的时间为纵轴，辅以同时期相关业态特点为横轴进行全方位的分析研究。不足之处在于受时间及相关资源和渠道匮乏的限制，有部分材料储备不是很全面，部分分析没能达到预期的深入细致。望本文可为相关理论研究提供一个新的视角，提供一些更深入的思考，也望为我们业内相关栏目的制作提供一些新的思路，尽自己一份绵薄之力。

目录

声明

摘要

1．1．1 国外背景

1．1．2 国内背景

1．2 选题意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 现实意义

1．3．2 国内研究现状

1．4 研究思路与研究内容

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究内容

1．4．3 研究方法

1．4．4 理论依据

1．5 研究难点与创新点

1．5．1 研究难点

1．5．2 研究创新点

第2章 视频网站自制综艺节目与《火星情报局》节目概述

2．1 视频网站自制综艺节目概述

2．1．1 视频网站自制综艺节目的概念

2．1．2 视频网站自制综艺节目的分类

2．1．3 视频网站自制综艺节目的制作模式

2．2 视频网站自制综艺节目发展阶段

2．2．1 视频网站自制综艺节目的起步阶段

2．2．2 视频网站自制综艺节目的发展阶段

2．2．3 视频网站自制综艺节目的品牌化转型阶段

2．3 视频网站自制综艺节目的发展原因

2．3．1 内部原因

2．3．2 外部原因

2．3．3 用户数量的快速增长

2．4 《火星情报局》节目概述

2．4．1 基本情况

2．4．2 节目收视

2．4．3 受众定位

2．4．4 节目特色

第3章 《火星情报局》的传播模式分析

3．1 传播主体分析

3．1．1 专业化的制作

3．1．2 个性化的主持

3．2 传播内容分析

3．2．1 大数据议题

3．2．2 网络文化用语

3．2．3 传播技巧

3．3．1 发行渠道

3．3．2 推广宣传渠道

3．3．3 线下宣传渠道

3．4 传播受众分析

3．4．1 受众基本信息分析

3．4．2 受众的"使用"与"满足"

3．4．3 受众收视行为状况分析

3．5 传播效果分析

3．5．1 认知层面

3．5．2 情感层面

3．5．3 行为层面

第4章 《火星情报局》传播模式的优势及局限性

4．1 《火星情报局》的成功之处

4．1．1 独特的节目形式

4．1．2 以大数据为依托的节目内容

4．1．3 推陈出新的广告营销方式

4．2 《火星情报局》的不足之处

4．2．1 议题选择过于受众化

4．4．2 嘉宾阵容不均衡

第5章 我国视频网站自制综艺节目的发展趋势

5．1 《火星情报局》优化路径

5．1．1 内容深刻化

5．1．2 制作精良化

5．2 自制综艺节目的发展趋势

5．2．1 自制综艺节目内部环境因素

5．2．2 自制综艺节目外部环境因素

结论

致谢

参考文献

攻读学位期间取得学术成果

附录