互联网定向广告中个人信息保护法律问题研究

摘要

相信很多人都遇到过这种情况：当在天猫商城等购物网站上搜索了某产品，当再访问其他网站时，你会发现当前页面就会推荐刚才在购物网站上浏览的产品。这些都是网站采用Cookie等技术手段收集用户上网行为数据，并通过分析用户上网消费习惯来投放定向广告的典型案例。2007年，百度公司第一次推出精准广告服务，标志着互联网定向广告开始在我国发展起来。2008年，媒体商、广告代理商和广告技术公司都开始尝试互联网定向广告，通过各种手段收集用户数据用于商业用途，互联网定向广告在我国得到逐渐推广。随着互联网定向广告的发展成熟，其在降低广告主投放成本，为信息主体提供更精准的产品服务的同时对信息主体的个人信息也造成了潜在的风险。我国互联网协会《2016年中国网民权益保护调查报告》的数据显示，由于个人信息泄露，导致的总体经济损失达到915亿元。为了促进互联网定向广告中个人信息保护，需加快个人信息立法，完善行业自律和加强个人信息保护意识。本文通过分析定向广告中个人信息的相关内容，域外个人信息保护的策略，以及我国互联网定向广告中个人信息保护存在的问题，力求找到互联网定向广告中个人信息保护的对策。
　　本文主要包括以下四个部分:
　　第一部分：分析了互联网定向广告概念、运作模式和定向技术，探究了互联网定向广告中个人信息的特征和互联网定向广告中个人信息保护面临的挑战。
　　第二部分：分析了域外定向广告中个人信息保护的策略，试图分析其中可供我国参考借鉴之处。
　　第三部分：分析了我国互联网定向广告行业存在的立法不完备、行业自律不完善和个人信息保护意识不强等问题。
　　第四部分：给出了适合我国实际的个人信息保护对策。包括《个人信息保护法》的出台、行业自律的完善和个人信息保护意识的提高。

目录

1 引 言

1.1互联网定向广告概述

1.1.1互联网定向广告的概念

1.1.2互联网定向广告的运作模式

1.1.3互联网定向广告的定向技术

1.2互联网定向广告中个人信息的特征

1.2.1互联网定向广告中个人信息具有时效性

1.2.2互联网定向广告中个人信息具有规模性

1.2.3互联网定向广告中的个人信息具有财产属性

1.3互联网定向广告中个人信息保护面临的挑战

1.3.1互联网定向广告中主体的多样性易致个人信息泄露

1.3.2互联网定向广告的数据挖掘易致个人信息错误画像

1.3.3互联网定向广告的数据转让与分享易致个人信息被滥用

2 域外定向广告中个人信息保护的策略

2.1立法实践

2.2行业自律

2.3借鉴之处

3 我国互联网定向广告中个人信息保护存在的问题

3.1 立法保护的不完备

3.1.1 部门法保护的力度不够

3.1.2 统一立法的缺位

3.2 行业自律的不完善

3.2.1 自律组织作用发挥不足

3.2.2 行业自律公约未得到严格执行

3.2.3 企业主体约束力缺乏

3.3 个人信息保护意识的薄弱

4 我国互联网定向广告中个人信息保护的建议

4.1 《个人信息保护法》的出台

4.1.1 立法原则

4.1.2 主体的权利

4.1.3 主体的义务

4.2 行业自律的完善

4.2.1 行业组织的指引

4.2.2 在线隐私政策的规范

4.2.3 技术保护

4.3 个人信息自我保护

5 结 语

致谢

参考文献