中美体育赛事报道对奥林匹克文化传播影响研究——以2012年伦敦奥运会为例

摘要

2012年7月28日至8月12日，第30届奥林匹克运动会在伦敦举办。此次运动会在世界范围内共吸引了十万余人参加。世界人民对体育运动的热爱已随着奥林匹克运动的发展达到了一个新的顶峰。奥林匹克运动作为人类社会发展过程中不可或缺的社会精神文明产物，背后所蕴藏的奥林匹克精神也逐步影响世界人民的价值观。奥林匹克文化以独特的魅力，在世界范围内形成强大的号召力。四年一届的奥林匹克运动会所创造的政治价值、经济价值、文化价值和社会价值，使其成为全球的焦点，各国媒体都将镜头对准了奥林匹克运动会。通过强大的现代传媒技术手段，奥林匹克运动在全世界得到广泛传播和发展。奥林匹克运动所承载的奥林匹克精神文化也被世界人民所接受。
　　奥林匹克文化在全世界范围内的发展离不开当代大众传播，为了了解大众传播如何更好地传播奥林匹克文化，本文以中美两国典型媒体在2012年伦敦奥运会期间的相关新闻报道为研究范本，用新闻框架理论对比分析两国媒体在奥运赛事报道上的差别，以找出两国媒体对奥林匹克文化传播的不同影响。本文的研究思路首先按照新闻框架理论将奥运赛事报道分为报道项目、报道角度、报道内容以及报道重点四个方面，对2012年伦敦奥运会上中美两国典型媒体对奥运赛事报道进行分类统计。然后在统计数据的支持下，分析出中美两国在奥运赛事报道上的特点。并且以伦敦奥运期间刘翔在110米栏上摔倒事件作为典型事例，比较两国对该事件的不同报道特点，以分析找出两国媒体在奥运赛事报道上最典型的差异。通过统计比较和对典型案例的比较，分析造成两国媒体在奥运赛事报道特点差异性的原因。最后对我国媒体的奥运赛事报道的突破以及所存在的问题进行总结，并就我国媒体如何更好地传播奥林匹克文化提出相关建议。

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引 言

（一）研究背景

（二）研究目的

（三）研究综述

（四）主要理论及研究方法

（五）主要创新

一、奥林匹克文化魅力以及体育传播中的奥林匹克文化

（一）奥林匹克起源

（二）“奥林匹克文化”的魅力

（三）体育赛事中的奥林匹克文化

二、中美体育赛事报道统计分析

（一）研究样本选取

（二）中美媒体相关伦敦奥运赛事报道统计分析

三、中美两国媒体对2012年伦敦奥运会赛事报道特点

（一）报道项目：平衡兼有，不偏不倚

（二）报道角度：中国媒体视野开阔，美国媒体满足受众

（三）报道内容：全面参与意识加强，娱乐“软化”严肃新闻

（四）报道重点：中国强调精神教育，美国注重技术分析

四、中美两国媒体奥运赛事报道差异性背后的原因

（一）2012年伦敦奥运会中美媒体报道案例分析

（二）中美两国媒体报道差异性原因分析

五、中美两国媒体对奥林匹克运动文化传播的不同影响

（一）中国媒体注重奥林匹克运动文化的精神教育

（二）美国媒体注重奥林匹克文化的参与意识

六、提升中国媒体体育赛事报道以及文化传播的思考

（一）中国媒体的突破

（二）中国媒体的问题和笔者建议

结 语

参考文献

致谢