梅州打造足球城市品牌的研究

摘要

借助梅州打造足球城市品牌的契机，总结足球城市品牌发展过程中的理论系统。结合梅州实际，对足球城市品牌的内外部环境、现状和实施路径进行分析研究，得出相应结论。以期为梅州打造足球城市品牌提供一定程度的理论指导和新的思路。
　　本文以梅州足球城市品牌为研究对象，结合文献资料法、访谈法、SWOT分析法、实地考察法、问卷调查法，主要从三个方面进行分析研究：一是阐述城市品牌与体育城市理论背景，梅州打造足球城市品牌的理论基础。二是根据理念、管理、传播、印象四大系统理论框架，结合问卷及访谈的调研数据来分析梅州足球现状，用sowt分析法剖析梅州足球品牌发展的环境；三是通过城市品牌定位系统明确梅州足球品牌定位过程，提出打造梅州足球品牌和足球产业的具体策略。最后得出的主要结论如下:
　　(1)宏观政策利好和深厚的足球文化底蕴，为梅州打造足球城市品牌提供了良好的基础，与此同时人才结构、管理机制、运行机制等方面的缺失已成为主要制约因素。
　　(2)足球城市品牌对于梅州足球文化可持续发展、提高城市影响力、带动经济发展方面都会起到很大的积极作用，同时也要面对资源竞争、和资本市场不稳定的挑战。
　　(3)梅州打造足球城市品牌，要将城市硬实力（场地设施、人才资源、资金投入等）和软实力（文化理念、规划设计、组织建设等）有机融入，才能全面提升品牌的影响力。
　　(4)将足球定位为梅州城市品牌是一种明智之举，通过合理的足球内外部资源整合，科学的产业布局、有效的品牌策略运用，梅州足球城市品牌的明天令人期待。

目录

声明

1 前言

1.1选题依据

1.2研究目的与意义

2文献综述

2.1城市品牌理论

2.1.1品牌理论

2.1.2城市品牌理论

2.1.3城市体育品牌理论

2.2体育城市发展现状及主要研究现状

2.2.1体育城市发展现状

2.2.2现行体育城市评价体系

3 研究对象与方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 专家访谈法

3.2.3 SWOT分析法

3.2.4 实地考察法

3.2.5 问卷调查法

4 研究结果与分析

4.1 梅州打造足球城市品牌的内外部环境分析——基于SWOT模型

4.1.1 梅州打造足球城市品牌优势分析

4.1.2 梅州打造足球城市品牌劣势分析

4.1.3 梅州打造足球城市品牌机遇分析

4.1.4 梅州打造足球城市品牌挑战分析

4.2 梅州打造足球城市品牌的现状分析——基于城市品牌系统

4.2.1 城市品牌系统

4.2.2 梅州足球理念系统现状分析

4.2.3梅州足球印象系统现状分析

4.2.4 梅州足球传播系统现状分析

4.2.5 梅州足球管理系统现状分析

4.3 梅州打造足球城市品牌的实施路径

4.3.1足球城市品牌的定位

4.3.2 梅州打造足球城市品牌的策略

5 结论

致谢

参考文献

8 附录

9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果