南宁市城区居民电影消费调查分析

摘要

电影消费者是电影市场的重要组成部分，直接影响整个电影市场发展趋势，对电影产业各环节尤其生产、经营等方面产生巨大影响。研究电影市场，必须研究电影消费者。地方电影市场研究作为整个中国电影市场研究的基础，必须以地方电影消费者作为首要研究对象。2010年，8月25日，广西壮族自治区区政府制定印发了《广西壮族自治区促进电影产业繁荣发展实施办法》，对各类资本投资影院建设、深化院线制改革等提出了明确规定。为响应政府号召，提高自身整体水平，南宁各大影院皆加快影院建设速度，新建影院和老牌影院改造项目纷纷展开，整个电影市场一片繁荣，成绩斐然。但是研究南宁市电影市场的研究者寥寥无几，以南宁市消费者作为研究对象进行深入研究基本没有，这使得南宁市各大影院对市场的发展现状没有系统直观的了解，同时也造成了广西电影市场理论体系的内容的缺失。调查研究南宁市城区电影市场消费者，有助于了解南宁市电影市场消费者的基本情况和观影行为特点，把握目前南宁市电影市场现状;有利于院线方根据电影观众的需求和偏好制定适宜营销策略，更合理高效地发展自身建设;更有利于丰富南宁市电影市场理论研究内容，完善广西电影市场理论体系。
　　文章主要分为六个板块，五大章节，主要分析南宁市城区电影院的观众消费调查情况。第一板块为前言部分，主要从地区地理、区域、经济以及市区人口、消费、文化方面介绍南宁市的整体情况并进行调查说明介绍，详细说明调查研究的样本、抽样方式和资料收集方法。第二板块即第一章，分为四节，第一节对南宁市电影消费情况做一个概要式梳理，回溯了南宁市电影院建设发展的主要历程;第二节着重介绍南宁市主要影院（开业于2009年前的影院，主要为南宁万达影城、星湖影城、金逸红星影城、中影水晶城、中华电影城五家）概况并对各影院主要特点进行横向比较;第三节着眼于新建影院（2009年至2013年8月新建的影院），分析总结了南宁市新建影院的主要特点并指出新建影院所具备的发展优势以及对比老牌影院所存在的建设缺陷。第二章着力于南宁市电影观众人口统计，系统分析观众性别、年龄、受教育程度特点对观影决策的影响。第三章从观众心理角度出发，主要研究电影观众对于影院票价设置、预期合适票价、影院、影片选择趋向的消费心理态度特点。第四章着重分析南宁市电影观众包括了解影片信息、观影频率、购票方式、其他电影观影方式等在内的消费行为情况。第五章是针对第二章、第三章、第四章的调查结果，根据南宁市的实际情况、地方特征，针对政府、电影院、电影观众三方面，为南宁市电影市场的发展提供解决对策及建议。

目录

声明

摘要

前言

第一章 南宁市电影院基本情况

第一节 南宁市电影院建设发展沿革

第二节 南宁市主要电影院基本情况及特点比较

第三节 南宁市新建电影院基本情况及优劣势分析

第二章 南宁市电影观众人口统计特征分析

第一节 女多男少的观众性别特点造成注重细节的观影消费

第二节 水滴型年龄结构构成对现代观影的高需求

第三节 中等学历更倾向于选择主流化观影

第四节 稳定工作固定假期提供保障性观影时间

第五节 收入的高低与观影频率成反比关系

第三章 南宁市电影观众消费心理特征分析

第一节 影院票价与观众心理预期价位存在十元差

第二节 影院硬件、软件及档期对消费心理有直接影响

第三节 喜剧片类型最迎合观众消费心理

第四节 美国地区影片最受消费者青睐

第五节 影院选择上价格、交通成为关键考虑因素

第六节 观众观影原因多样化，聚会、兴趣成为主要因素

第四章 南宁市电影观众消费行为特征分析

第一节 影院影片宣传方式多元化，网络成为获取信息的主要途径

第二节 多种观影方式电影市场，影院观众观影频率降低

第三节 购票方式渠道多向化，商院合作模式团购主打

第五章 对策建议

第一节 政府宏观调控，全面支持影院发展

第二节 影院完善自身调节，适应市场发展

第三节 观众加大支撑力度，营造和谐市场氛围

参考文献

附录 2013年南宁市居民影院电影消费状况调查问卷

致谢

在校期间所发表论文