声明
摘要
第一章 绪论
一、研究缘由
(一)现实背景
(二)相关研究评述
二、研究目的
三、研究内容及研究意义
(一)研究内容
(二)研究意义
四、研究方法
第二章 大数据及房地产广告的精准投放理论基础及应用现状分析
一、大数据的概述
(一)大数据的界定
(二)大数据的发展历程
(三)大数据的应用层面
二、房地产广告的概述
(一)房地产广告的概念
(二)我国房地产广告的发展历程
(三)我国房地产广告的发展趋势
三、精准投放在房地产广告中的应用
(一)精准广告投放的定义
(二)房地产广告投放媒体的类型
(三)房地产广告精准投放现状
第三章 大数据对地产广告产业生态的重构
一、数据基础：房地产广告传播机制转型
(一)挖掘“碎片化”受众
(二)实现传播方式“个众化”
(三)实现创意与受众的契合
二、数据驱动：房地产广告生态环境重构
(一)新型产业链的出现
(二)产业的重组与细分
(三)产业竞争格局调整
三、数据导向：房地产广告发展前景窥视
(一)数据与媒介高度融合
(二)跨媒介营销趋于成熟
(三)广告公司的战略转型
第四章 大数据背景下的房地产广告精准投放程序
一、精准定位目标消费者
二、最大预测受众消费心理
三、准确控制广告投放过程
四、准确评估广告传播效果
第五章 房地产广告精准化投放的再思考
一、房地产广告精准化投放应当实现的理念转变
(一)执行理念从“媒介为中心”向“消费者为中心”转变
(二)从广告的“创意驱动”向“技术、创意协同驱动”转变
(三)认识到大数据背景下房地产广告精准投放的瓶颈
二、关于实现房地产广告精确投放的现实策略
(一)加强数据库之间的彼此对接能力
(二)加强数据库的管理，保障可用性
(三)完善广告监测机制，保证合法性
(四)注重品牌形象构建，维护信任度
结语
一、研究结论
二、研究不足
参考文献
致谢
