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绪论
第一章 多媒体与视觉传达
1.1数字化时代与多媒体设计
1.2何谓多媒体
1.2.1广义多媒体与狭义多媒体的区别与联系
1.2.2多媒体艺术设计的特点
1.3多媒体与视觉传达设计的联系
1.3.1视觉媒介形态的变化
1.3.2多媒体与设计的互动
1.3.3多媒体视觉传达设计的局限
第二章 品牌形象经济
2.1品牌力时代
2.1.1一个推崇品牌的时代
2.1.2国内品牌发展状况
2.2品牌形象策略
2.2.1识别策略
2.2.2文化策略
2.2.3可持续发展策略
2.3数字化媒体对于品牌生存的意义
2.4品牌的数字化生存
2.4.1“鼠标+水泥”
2.4.2与网络品牌的“对话”
2.5多媒体研究对于中国品牌设计行业发展的参考价值
第三章 多媒体设计在品牌形象建立中的应用研究
3.1多媒体技术层面的应用内容
3.1.1多媒体视觉传达设计主要应用类型
3.1.2多媒体艺术主要发布形式
3.1.3一般设计程序
3.2多媒体设计在品牌形象标识设计中的应用
3.2.1标识设计由静态走向动态
3.2.2产品与企业形象宣传
3.2.3包装设计的革新
3.2.4品牌形象的网络表现
3.2.5展示设计
3.3多媒体在品牌广告中的应用
3.3.1我国品牌广告传统媒介优劣分析
3.3.2多媒体与网络广告
3.3.3品牌广告创意思考必须参考所用的媒体属性
3.4国内运用多媒体塑造品牌形象的可行性探讨
3.4.1机遇与挑战
3.4.2案例：凤凰卫视---多种媒体循环互动的品牌形象宣传体系
第四章： 多媒体设计在品牌形象建立中的实质研究
4.1多媒体设计的艺术性实质探讨
4.1.1具有信息艺术属性，但不能涵盖信息艺术
4.1.2虚拟性与可变性是多媒体文化的后现代特征
4.1.3人性化的设计特征
4.1.4模糊了的审美标准
4.2商业传播实质探讨
4.2.1满足设计、市场、品牌、消费需求的多重要求
4.2.2成为设计营销管理的实践体现
4.2.3前所未见的营销特征
4.3关于“技术近视”与文化工业的两点思考
4.3.1“技术近视”的危险
4.3.2与文化工业的联系
总结：从观念上设计品牌
参考文献
致谢
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