真正的品牌代言人——论CEO在品牌形象建立中的作用

摘要

选择一名或多名与自身特点相匹配的公众人物作为品牌代言人成为企业常用的一种品牌宣传方式.如何让品牌代言人这一角色能够最大限度地与企业特质相契合,持续性地发挥效果,是企业选择品牌代言人需要考虑的重要因素.本文回顾了CEO代言人和品牌形象的相关理论,探讨了CEO代言人的发展现状及特点,结合苹果,亚马逊,谷歌,脸谱四家公司的具体案例,阐释了CEO作为代言人的优势及关键点.CEO作为代言人有助于提升企业形象,CEO与品牌具有天然联系,品牌说服力更强,CEO代言人更能体现品牌个性,使品牌具有亲切感,在建立品牌形象中更具优势,在品牌形象建立中具有重要的作用.随着改革开放,中国本土品牌实力日趋增加,在品牌国际化的同时,中国企业在互联网时代如何做好自己的品牌形象运作,让品牌传播更有效,希望本文能带来一定的启发.