中国著名服装品牌国际化战略研究

摘要

我国是服装的生产和出口大国，随着中国经济实力和国际影响力的不断提升，作为最具国际比较优势的服装行业，品牌国际化也理所当然地提上了日程。目前有不少的著名服装企业已经开始着手品牌国际化战略的部署，在国外多个国家注册了商标、参与国际项级时尚中心的时装发布会、有的甚至在海外多个国家开设了直营店，展开了迈向品牌国际化的征程。 本文共分为五个章节： 第一章绪论主要介绍论文的研究背景、意义等； 第二章界定服装品牌国际化的概念； 第三章介绍服装品牌国际化的理论依据及指标体系构建； 第四章介绍品牌国际化的类型，并选取具有代表性的四家企业进行品牌国际化程度的指标分析和蛛网模型分析。 第五章总结了适合中国服装企业的品牌国际化战略，其下包括产品策略、商标策略、渠道策略、广告策略和文化沟通策略五个策略，并详细阐述了各策略之间的关系，为处于不同发展阶段的企业提出有针对性的策略实施方案，供中国服装品牌企业参考借鉴。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究思路、方法及研究对象

1.2.1研究思路

1.2.2研究方法

1.2.3研究对象

1.3研究难点和创新

1.3.1难点

1.3.2创新点

1.4文献综述

1.4.1国外学者对品牌国际化的研究情况

1.4.2我国学者对品牌国际化的研究情况

1.5本文研究的局限性

第二章品牌国际化概念的界定

2.1不同专家对品牌国际化概念的界定

2.2不同层面对品牌国际化概念的剖析

2.3品牌国际化和企业国际化的关系

2.3.1品牌国际化和企业国际化的差异性

2.3.2品牌国际化和企业国际化的关联性

2.4服装品牌国际化概念的界定

第三章中国服装品牌国际化的理论依据及指标体系

3.1中国服装品牌国际化的理论依据

3.1.1品牌资产理论

3.1.2品牌识别理论

3.1.3小企业国际化理论

3.1.4国际化的阶段理论

3.2中国服装品牌国际化程度的衡量指标

3.2.1企业国际化的衡量指标

3.2.2国际化品牌的衡量指标

3.2.3中国服装品牌国际化的衡量指标

第四章中国服装品牌国际化的类型及案例分析

4.1中国著名服装品牌国际化的类型

4.1.1自主品牌类

4.1.2设计师品牌类

4.1.3赞助国际赛事类

4.1.4收购国外品牌国际化——雅戈尔

4.2中国著名服装品牌国际化类型的综合分析

4.2.1中国著名服装品牌国际化的指标分析

4.2.2中国著名服装品牌国际化程度的蛛网模型分析

第五章中国服装品牌国际化的战略及实施

5.1以产品策略提高品牌的国际竞争力

5.1.1产品技术的国际化

5.1.2产品风格的国际化

5.1.2产品定位的国际化

5.2以商标策略保障品牌国际化的实施

5.2.1商标标识的国际化

5.2.2商标的海外注册

5.3以渠道策略拓展国际市场份额

5.3.1特许经营

5.3.2国外销售代理

5.3.3自设直营店

5.3.4收购国外品牌获取海外渠道

5.4以广告策略提升品牌的国际影响力

5.4.1参加国际展会和时装发布会

5.4.2赞助国际赛事

5.4.3海外上市

5.5文化策略

5.5.1融文化于生活方式的国际化

5.5.2融文化于产品风格的国际化

5.6中国服装品牌国际化的战略实施

5.6.1品牌国际化战略实施的整体性

5.6.2品牌国际化战略实施的侧重点

结论

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢