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声明
第1章绪论
1.1 研究背景
1.2研究目的和意义
1.3论文研究内容和结构安排
第2章相关概念及理论分析
2.1 品牌资产的定义
2.2品牌资产的特点
2.3品牌资产的概念模型
2.3.1 基于财务角度的概念模型
2.3.2基于市场品牌力的概念模型
2.3.3基于消费者角度的概念模型
2.4广告与品牌资产
第3章理论模型及假设
3.1理论模型的建立
3.2研究假设
3.2.1 关于平面广告投入与女装品牌意识/品牌联想的研究假设
3.2.2关于平面广告投入与女装感知质量的研究假设
3.2.3 关于平面广告投入与女装感知价值的研究假设
3.2.4关于平面广告投入与女装品牌忠诚的研究假设
3.2.5关于平面广告投入与女装品牌资产的研究假设
3.2.6关于女装品牌资产与其维度关系的研究假设
3.2.7关于平面广告投入强度、频度对女装品牌资产不同影响的研究假设
第4章实证研究
4.1 研究设计
4.1.1样本的选择和筛选
4.1.2研究品牌的选择
4.1.3研究量表设计
4.1.4研究量表信度及效度分析
4.1.5数据处理
4.2研究结果
4.2.1样本统计分析
4.2.2研究假设检验
4.3实证研究结果小结
第5章结论和展望
5.1研究结论和建议
5.2主要创新点
5.3研究局限和展望
参考文献
附录: 问卷
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢