广告投入和研发投入对企业市场价值的影响研究——以A股汽车制造业上市公司为例

摘要

广告和研发作为企业经营活动中的两大重要部分,各自具有非常鲜明的特点。广告见效快但持续性不佳,利于企业短期快速扩张,争夺市场份额;研发见效慢但持续性较强,利于企业长期可持续发展,培养核心竞争力。因此,在实际生产经营过程中,企业对于这两种活动的选择和搭配就显得十分重要,这也是学界和业界长期以来热议的话题之一。本文首先通过查阅相关文献了解汽车制造业上市公司广告投入和研发投入现状及基本特点,对比二者影响效果的强弱差异并提出假设,随后采用多元线性回归方法建立模型,利用我国A股汽车制造业上市公司相关数据对假设进行实证检验,最后根据研究结果进行总结讨论,为企业未来在广告投入和研发投入强度的选择上提出合理化建议。