基于网络经济的数字产品市场竞争策略研究

摘要

产业或企业间针对市场的竞争策略或战略的分析,对企业的生存、发展和壮大尤为重要。基于互联网络发展起来的数字产业,尽管其生产和存在的根本原则——追求利润最大化原则不会改变,但其数字产业所具有的很多特点不同于以往的产业。这些特点在一定的程度上决定了该产业的产品市场竞争将非常激烈,从而使其产业组织的形成与传统的产业组织形成过程存在着一定的不同。在这样的条件下,企业只有通过对市场和竞争对手的全面分析,制定出相应的竞争策略,才能使其立于不败之地。本文正是基于这样的考虑,通过对网络经济特征的分析,结合数字产业产品的特点,拟解决在网络经济条件下数字产业所面临的市场竞争策略选择性问题,为该产业的发展提供实际操作的可能和有效的理论基础。 本文正是基于上述的背景下展开的,主要讨论在网络经济特征及其外部条件的规律下,网络企业的竞争行为以及策略设计问题。论文的重点是探讨作为技术特征显著的数字产品生产者之间以及与消费者之间的博弈及其均衡结果,以及超额惯量和超额动量对技术选择的影响,同时还讨论了数字产品的分类问题,市场主流化、外部性、锁定及标准竞争等问题,并运用前面的理论知识,结合当前最近的热门话题——微软准备收购雅虎为案例,探讨雅虎作为曾经的数字产品供应商龙头老大因何在短短时间内走向没落的原因,为其他的数字产品企业提供具有现实意义的借鉴。

目录

摘要

Abstract

第一章 导论

第一节 研究的背景、目的和意义

一、研究的背景

二、选题的目的和意义

第二节 文献综述

一、常规意义的竞争——外部性、兼容、锁定和兼并问题

二、非常规意义的竞争—占优设计(技术占优)、标准竞争

第三节 研究方法和思路

第二章 网络经济下数字产品的定义、分类及其市场结构特征

第一节 网络经济的含义及其特征

一、网络经济的形成及其含义

二、网络经济的特征

第二节 网络经济下数字产品的定义及其分类

一、数字化产品定义

二、数字化产品的分类

第三节 网络经济下数字产品的特征

一、物理特征

二、经济特征

第四节 网络产品市场竞争特征

第三章 数字产品的竞争策略分析

第一节 竞争策略的网络外部性分析

一、网络外部性(network externality)的定义

二、网络外部性的产生原因和影响因素分析

第二节 数字产品标准化市场竞争策略

第三节 基于网络经济规律的数字产品市场竞争策略

一、基于莫尔定律(Moore' Law)的技术选择策略

二、基于新兰切斯特策略的数字产品竞争策略选择——主流化策略

三、基于达维多定律的思考——先占权优势策略

第四章 数字产品技术创新行为的策略分析

第一节 数字产品在技术开发和推广过程中存在的问题

一、创新活动与“创造性毁灭”

二、“创造性毁灭”与网络经济条件下的技术进步

第二节 数字产品竞争过程——技术演化中的博弈分析

一、技术选择的初始条件与竞争特征分析

二、竞争的博弈模型分析

第三节 网络经济条件下技术选择中的超额动量和超额惯量

第五章 案例分析——微软收购雅虎

第一节 雅虎大事记

第二节 数据雅虎

第三节 对雅虎的分析

参考文献

攻读硕士学位期间发表论文和科研情况

致谢

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