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绪论
第1章 服饰店铺的相关概述
1.1 服饰店铺的发展背景
1.1.1 中国服装行业的特点
1.1.2 服饰店铺的发展阶段
第2章 服饰店铺与品牌
2.1 店铺与品牌的关系
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌的内容
2.1.3 店铺成为品牌的可能性
2.2 服饰店品牌化是服饰店铺发展的助推器
2.2.1 传统服饰店铺的发展瓶颈
2.2.2 品牌化经营是服饰店铺发展的助推器
第3章 买手型服饰店铺的发展
3.1 买手型服饰店铺的定义
3.2 买手型服饰店铺发展阶段
3.3 买手型服饰店铺的人员配备及职能
3.3.1 店铺买手职能
3.3.2 店铺陈列师职能
3.3.3 店铺销售员职能
3.4 买手型服饰店铺的数据化管理
3.4.1 数据化管理的含义
3.4.2 买手型服饰店铺数据化管理方法
3.5 买手型服饰店铺品牌化发展现状
3.5.1 I.T--“Income Team”(赚钱团队)
3.5.2 Mr.Ms--北京本土买手店
3.5.3 热风--临街店铺的破茧成蝶
第4章 买手型服饰店A面临的品牌建设问题
4.1 服饰店A的简介
4.1.1 服饰店A的总体情况
4.1.2 服饰店A优劣势分析
4.2 服饰店A在品牌建设中的误区及建议
4.2.1 品牌定位不明确
4.2.2 没有重视店铺销售人员的培训
4.2.3 数据化管理不善
4.2.4 促销活动效果不佳
4.2.5 没有意识到店铺成本控制的重要性
第5章 中小买手型服饰店铺的品牌树立对策
5.1 买手型服饰店铺的品牌树立原则
5.1.1 个性化原则
5.1.2 自我复制原则
5.1.3 可持续发展原则
5.2 买手型服饰店铺的品牌建立
5.2.1 买手型店铺的品牌定位
5.2.2 形成个性:建立品牌识别系统
5.2.3 买手型店铺的品牌传播
5.2.4 树立买手型店铺良好品牌联想
结 论
参考文献
附录1
附录2
附录3
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致 谢