电影行业跨国营销中的文化冲突研究——以中美电影行业为例

摘要

随着全球化进程日益加快，各行业的国际竞争也愈演愈烈，影视行业作为我国文化创意产业的重要部分，它的重要性不仅体现在能够实现我国经济增长方式的转变，更重要的是它强大的传播内容和传播效果，对提升我国文化软实力，向世界展现我国的民族文化，构建国家形象起着重大作用。影视行业要想获得真正发展，不但要满足于国内市场，还要放眼世界，在“引进来”的同时，更需“走出去”。
　　本论文一共分为五个部分，第一部分绪论内容主要阐述了本文研究的背景、意义、方法和思路等。第二部分是本文研究的理论基础，通过查找文献，总结和综述了国内外跨国营销的理论研究、文化冲突的国内外研究和我国学者对影视行业跨国营销中的文化冲突研究。第三部分是本文的重点，通过与美国影视行业的对比，主要分析美国影视行业跨国营销中的文化冲突现状及解决的对策，分析了我国影视跨国营销中文化冲突的现状和具体表现，为针对性的解决文化冲突的措施提供必要的背景资料。第四部分是本论文的核心，根据第三部分文化冲突的现状，找出文化冲突的具体原因，主要包括三个方面:文化背景、影片自身和影片营销方面的因素。第五部分则是本文的落脚点，根据第三部分影视行业的文化冲突现状，第四部分文化冲突具体的原因，提出具体的建议和策略。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景和意义

1．2 研究方法

1．2．1 文献法

1．2．2 案例分析法

1．2．3 逻辑分析法

1．3 研究思路和研究内容

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究内容

第2章 电影行业跨国营销中文化冲突的理论研究

2．1 跨国营销的研究

2．1．1 国外理论研究

2．1．2 国内理论研究

2．2 对文化冲突的相关研究

2．2．1 国外研究

2．2．2 国内研究

2．3 电影行业跨国营销中的文化冲突理论研究

第3章 中美电影行业跨国营销中的文化冲突现状对比

3．1 美国电影行业跨国营销中的文化冲突现状

3．1．1 美国电影行业跨国营销现状

3．1．2 美国电影行业跨国营销中的文化冲突

3．1．3 美国电影行业跨国营销中解决文化冲突的策略

3．2 国内电影行业跨国营销中的文化冲突现状

3．2．1 国内电影行业跨国营销现状

3．2．2 中国电影行业跨国营销中的文化冲突

3．3 中美电影跨国营销中的文化冲突对比

第4章 我国电影行业跨国营销中文化冲突的原因分析

4．1 文化背景方面的因素

4．1．1 宗教与信仰不同

4．1．2 思维方式不同

4．1．3 价值观不同

4．1．4 语言不同

4．2 影片自身方面因素

4．2．1 题材单一，受众模糊

4．2．2 本土资源挖掘不深

4．2．3 创意不足

4．3 影片营销方面因素

4．3．1 技术不成熟

4．3．2 各环节人才不足

4．3．3 没有形成完整的电影产业链

4．3．4 没有深入的渠道宣传

第5章 我国电影行业跨国营销中文化冲突的解决对策

5．1 寻找契合点

5．1．1 创作具有普世价值的影片

5．1．2 准确定位，了解观众喜好

5．1．3 运用翻译策略

5．2 提供具有创意的影片

5．2．1 题材和艺术风格创新

5．2．2 结合本土文化创新

5．2．3 应用新技术

5．3 吸引和培养影视行业方面人才

5．3．1 吸引国内外人才

5．3．2 培养国内人才

5．4 做好影片宣传工作

5．4．1 参加电影展

5．4．2 利用新媒体

5．4．3 完善产业链

5．5 鼓励跨国合作

第6章 结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢