从价值取向角度规制网络广告

摘要

随着科技进步和网络的不断扩展延伸，互联网已经成为一种新的传播媒介，相对于报纸、杂志、广播和电视等传统媒体，网络有其得天独厚的优势。网络广告已经无孔不入的渗透到互联网甚至无线网络的每一个角落，以它千变万化的形式及全新的内涵吸引着人们的视线。
　　 网络广告的发展得益于互联网的普及、网络技术与应用服务的成熟、网民数量持续性的暴增以及网络新媒体所展现出的商业价值。关键字/词搜索、网络广告视频、网络游戏广告等网络广告形式为广大用户提供了极大的便利，用户可以按照自身的需要主动选择广告内容，而一些不请自来的弹出广告、浮动广告、垃圾邮件、软件附带广告等带有强制性质的网络广告，也为广大用户造成了很大困扰。
　　 在形形色色的网络广告中总是隐含着某些价值取向，潜移默化地影响着人们的行为，其中包含的世界观、价值观也代表着一种行为方式、生活态度，能在人们的精神世界里形成一种隐性意识。积极的价值取向能够提升人们的道德水平和个人修养，建立积极的人生观；消极的价值取向中隐含的拜金主义、享乐主义以及悲观的生活态度等，成为互联网世界中最不安定的因素。面对网络广告巨大的影响力，广告主、网络媒体、网民都应该承担一定的责任，用自觉自律的意识规制网络广告，让网络媒体健康发展，为人们提供更加丰富、理性的精神大餐。
　　 从价值取向角度规制网络广告，应以社会主义核心价值体系为指导，坚持一元与多元相统一的原则、虚拟与现实相结合的原则、自由与规范相兼顾的原则和创新的原则。要建立从价值取向角度有效规制网络广告的长效机制，应以社会主义核心价值体系为引领，加强全社会网络道德教育；疏堵结合，加强对网络广告价值取向的引导和调控；深化改革，建立健全网络广告法律法规；增加收入，培养一支德才兼备的网络广告队伍；坚持创新，始终保持网络广告文化的先进性。