试论企业绿色营销战略

摘要

工业化进程推动了经济的发展,为人类社会创造了前所未有的财富,极大的满足了人们的物质需求。但这种表面的繁荣难以掩盖其背后的深层危机。全球各地的重污染事件此起彼伏,深深的刺痛了刚刚享用到工业文明成果的人。人们开始反思这种掠夺式开发和使用环境资源的经济模式。
　　 在对以往经济模式的反思中,人们逐步意识到,自然系统的调节能力是有限的,任意排污、掠夺性开发资源将会遭受大自然的惩罚。
　　 在这样的时代背景下,人们提出了可持续发展理论,相应的,产生了基于环境保护主义的绿色营销理论。绿色营销的出现迎合了时代需要,缓解了经济与环境的矛盾。绿色营销的实施将使企业在保护环境、整合资源、提高效率、树立良好形象等多方面获得益处。随着理论的不断完善,在生态保护的基础上,绿色营销又被赋予了新的含义——引导健康、合理的消费文化。
　　 本文分析了绿色营销产生的背景,并对其理论体系进行了阐述。同时,本文给出了绿色营销战略实施的框架和基本方法。最后,本文对绿色营销在国际国内的现状和未来进行了分析和预测,对我国企业在经济危机中的绿色机遇和应对措施给出了介绍和建议。本文对绿色营销及其战略实施的论证,对将要施行或已经施行绿色营销战略的企业有一定的借鉴意义。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 选题的背景

1.2 文献回顾

1.2.1 国外相关研究

1.2.2 国内相关研究

1.3 本文的研究范围及意义

2 绿色营销理论概述

2.1 绿色营销的兴起

2.1.1 绿色营销产生的内、外在因素

2.1.2 营销观念的演变

2.1.3 绿色营销的理论基础

2.2 绿色营销的内涵与特征

2.3 绿色营销与传统营销的差异分析

3 绿色营销战略与实施

3.1 绿色营销战略的制定

3.1.1 绿色营销战略的概念与理论框架

3.1.2 市场细分

3.1.3 目标市场选择

3.1.4 准确实施市场定位

3.2 绿色营销实施的组合策略

3.2.1 绿色产品策略

3.2.2 绿色价格策略

3.2.3 绿色渠道、终端策略

3.2.4 绿色促销、推广策略

4 绿色营销与我国企业

4.1 国际上的绿色营销

4.1.1 绿色技术创新,企业绿化的原动力

4.1.2 国际绿色通行证——绿色标志与国际环境认证

4.1.3 国际上绿色营销的特征

4.1.4 国际大公司绿色营销特点分析——以宝洁公司为例

4.2 我国绿色营销存在的问题及对策

4.3 我国绿色营销的朱来——绿色品牌塑造

4.4 后危机时代的绿色机遇

4.4.1 经济危机中的“绿色”机遇

4.4.2 后危机时代的绿色营销战略实施

5 结论

致谢

参考文献