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目录
1. 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.2 论文结构和研究方法
2.CRM在我国零售业发展的理论综述
2.1 CRM在我国零售业兴起的驱动因素
2.2 CRM的相关支撑理论
3 CRM在我国零售业应用的现状
3.1 CRM在我国零售业应用的概况
3.2 目前中国零售业对CRM的几种认识层次。
3.3 以燕莎商城为例,进一步解读CRM的应用。
4 探讨CRM在中国零售业应用水平进一步
4.1 利用平衡计分卡将企业的CRM战略有效的转化为行动
4.2 明确一个概念:是“服务”创造了零售业的利润
4.3 正确认识“顾客回报率”,深入领会CRM战略
4.4 零售审计对零售企业实施CRM的重要作用
5 结论
参考文献
附 录 A
附 录 B
致谢