ZC茶企连锁加盟专卖店模式研究

摘要

本文的写作目的旨在探究ZC茶企连锁加盟专卖店项目在经营中所面临的问题和发展瓶颈，通过研究品牌茶叶连锁经营方面的相关文献，总结提炼先进的经营管理经验，并借鉴行业标杆企业的经营亮点，结合ZC茶企自身现状，寻找到其连锁加盟专卖店项目的关键成功因素，并提出解决方案，确定其未来3-5年的发展计划。
　　本文的研究方法主要有调查法、案例研究法、数量研究法、文献研究法等。选取ZC茶企连锁加盟专卖店模式中的具体环节和样本门店进行案例分析。通过文献检索了解国内外关于连锁专卖模式、茶叶企业品牌连锁经营模式的研究现状，吸收先进经验，为本论文提供理论支持。
　　本文的结论基于对ZC茶企样本门店的调研数据分析，通过建立财务模型分析加盟店盈利模式和店面培育周期，通过对店面经营关键成功因素的总结，对ZC茶企连锁加盟专卖店项目目前的经营瓶颈提出解决方案，提出构建ZC茶企连锁加盟专卖店项目关键成功因素的建议，具体有完善加盟商选择标准和店面选址策略，市场布局分步骤进行、优化产品结构、提升销售服务，强化单店卖力、构建系统化的培训体系、提升运营管控能力五大部分。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景

1．2 选题的研究意义

1．3 研究方法

1．4 论文的结构安排

2 文献综述

2．1 我国茶叶行业市场趋势的研究

2．2 我国品牌茶叶市场现状的研究

2．3 品牌茶叶企业特许加盟专卖店模式的研究

2．4 行业标杆品牌专卖店的相关研究

3 ZC茶企连锁加盟专卖店发展现状

3．1 ZC茶企行业背景分析

3．2 ZC茶企概况

3．3 ZC茶企特许加盟模式介绍

3．4 ZC茶企连锁加盟专卖店发展概况

3．5 行业标杆企业连锁专卖店关键成功要素分析

4 ZC茶企连锁加盟专卖店模式发展瓶颈分析

4．1 ZC茶企连锁加盟专卖店2014年上半年经营分析

4．2 ZC茶企连锁加盟专卖店经营问题的原因分析

4．3 ZC茶企连锁加盟专卖店项目的发展瓶颈分析

4．3．1 ZC茶企连锁加盟专卖店项目外部商业环境分析

4．3．2 ZC茶企连锁加盟专卖店项目波特五力模型分析

4．3．3 ZC茶企连锁加盟专卖店项目SWOT分析

4．3．4 ZC茶企连锁加盟专卖店项目遇到瓶颈的原因总结

5 ZC茶企连锁加盟专卖店项目关键成功因素分析

5．1 ZC茶企加盟店抽样调研

5．1．1 ZC茶企加盟店调研表的发放与汇总

5．1．2 ZC茶企加盟店调研情况分析

5．2 ZC茶企典型加盟店经营分析

5．3 ZC茶企加盟店财务模型的建立

5．4 ZC茶企连锁加盟专卖店项目的关键成功因素

6 构建ZC茶企连锁加盟专卖店项目关键成功因素的建议

6．1 完善加盟商选择标准及店面选址策略，市场布局分步骤进行

6．2 优化产品结构

6．3 提升销售服务，强化单店卖力

6．4 构建系统化的培训体系

6．5 提升运营管控能力

参考文献

附录

在学期间发表的学术论文及研究成果

致谢