全球软实力竞争背景下中国传媒企业国际化经营研究

摘要

全球化改变了产业格局，改变了传统的生产及传播方式，使全球竞争的重心从制造业转向文化产业。这种文化的竞争与国际化，其实质是各国软实力的竞争。较弱的国际传播力导致我国在国际市场上的话语权微弱，西方各国的“中国威胁论”、“中国间谍论”一直是主流观点，因此提高软实力迫在眉睫。 国家层面的文化国际化与制度国际化、企业层面的传媒企业国际化、产品层面的文化产品国际化，是三种 “走出去”的形式，本文选取企业层面进行研究，是因为传媒企业更容易被国际市场接受，更易传播我国文化，提高我国的传媒软实力、文化软实力以及制度软实力。 本文第一章提出了本文的研究背景、核心概念、研究意义、研究内容、创新点并梳理了国内外相关文献；第二章从全球软实力竞争出发，梳理全球软实力竞争现状并提出传媒企业国际化的必要性----提升国际传播力、增强文化自信、传播制度信念及获得经济效益；第三章借用传媒相关蓝皮书数据以及国际报告，分析我国传媒企业国际化在资源禀赋、目标市场、传媒产品、传媒服务以及国际化进入路径几方面的现状，得出我国传媒企业国际化具有优势与劣势；第四章从运营资本、市场管理、营销传播、人才管理四个角度，分析传媒企业国际化经营中存在的问题；第五章就发现的问题提出解决策略：运营资本的体系建设、文化金融产品的多样化、国际化资金的整合，建立国际市场选择模型、进入路径模式选择要点，多样化国际营销策略、推动传播技术创新，完善人才管理体系、加强产学研联动以及国际人才整合。

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景

1.2 核心概念及研究内容

1.3研究意义

1.4文献综述

1.5拟采取的研究方法

1.6本研究的特色与创新之处

第2章 全球软实力竞争下中国传媒企业国际化经营的必要性

2.1 全球软实力的竞争

2.2中国传媒企业国际化经营的必要性

第3章 中国传媒企业国际化经营的现实分析

3.1资源禀赋

3.2目标市场

3.3传媒产品：出口结构稳定，国际竞争力不显

3.4传媒服务：核心服务输出规模较小，国际竞争处于劣势

3.5国际化进入路径：

第4章 中国传媒企业国际化经营的问题分析

4.1运营资本方面

4.2市场管理方面

4.3 营销传播方面

4.4 人才管理方面

第5章 中国传媒企业国际化经营的策略分析

5.1运营资本方面

5.2市场管理方面

5.3营销传播方面

5.4人力管理方面

结论

参考文献

致谢