特別講演ことばのィメージを表現する技術: ことばが表わすイメージの感性的印象を伝える「音相」の概念紹介とその社会的効用に関する研究

摘要

ことばの音が伝える雰囲気や，イメージを「ことばの音相」という.ことばを形態素解析しことばの音 が持つ感性的表現（音相）を指標化するものである.従来は，ことばの音のイメージを科学的に解析する技術， 方法論は存在しなかったが，筆者はこれを独自に開発した.本論文はこの「音相理論の世界」，その理論が生まれ た理由，イメージの数量化，その理論を適用して得られたことばの感性的イメージの優れた効果など，新しく提 案した「音相理論」がこれまでに果たしてきた会的役割と各種の効用について，実例を挙げて紹介する.この「音相理論」の適用により，商品のコンセプトを捉えてそれをネーミングに反映させて、消費者の心に訴求 できる感性的観点からの効果が予測できることも述べる.例えば，「音相理論」を応用し，オリンピック，シ ャネル，ロールスロイス，ルイヴィトン等のネーミングへ適用し，その優れた効果について実例をあげて説 明する.他にも、企業、商品名などのネーミングに音相理論は適用可能である.