データマイニングによる携帯音楽プレーヤーのブランド構築

摘要

本論では数量化m類の解析を行い，その結果として，携带音楽プレーヤーごとの「ブランド.ロイャリティ」構造を明らかにした.ブログの解析の場合は，「ブランド認知」に関する構造の把握に適し，価格.comの解析の場合は，「知覚品質」の把握に適しているという結果が得られた.よって，企業がブランド構築のマーケティング•リサーチを実施する情報源としての有効性が示された.因子分析では，因子負荷量とデータとの関係が明確となった.自ら書き込hだテキストデータの方が消費者心理を適切に表わしているといえる.質問紙によるアンケート調査を行わず消費者の声を収集できたことから，本提案手法によるテキストデータによるマーケティング·リサーチの優位性が示されたと考える.