Canales y redes de relaciones corporativas en la Red: Estrategias de comunicacion de los principales canales publicos de Television en Europa

摘要

Las televisiones publicas europeas han sido analizadas tradicionalmente en terminos de parrilla de programacion, audiencias y, mas recientemente, compromiso publico. El presente trabajo se acerca a dicho objeto de estudio desde una perspectiva que permita identificar la estrategia de comunicacion online desde los modos de acceso de los usuarios y especialmente el peso de las redes sociales en el trafico web de las televisiones de titularidad publica. Como organizaciones que desarrollan su labor en un contexto 2.0, los canales publicos europeos deben darse a conocer en la arena digital y determinar cuales seran las principales lineas de relacion con las audiencias, ademas de mejorar sus estrategias en social media, mayoritariamente desaprovechadas como escenarios de reclutamiento de audiencia web. En las redes sociales, Facebook es la mayor pasarela de acceso, a gran distancia, Twitter solo desarrolla, de momento, un papel simbolico.