刍议媒体转型期的纸媒困境与社办报刊发展

摘要

纸媒在传统出版发行领域遭遇成本上升等问题日益严重挤压的同时，还面临着数字化语境带来的更大威胁。全球传统媒体新媒体化的道路并不平坦。rn 面对严峻的媒体形势，深入分析新华社报刊的优势与劣势，并采取相应措施，冲破平面媒体困局，实现平稳转型，是社办报刊的当务之急。社办报刊应从开拓既有传统媒体市场空间和加快向新媒体传播转型两方面同步推进，分三期实现转型目标。rn 短期目标：在充分享受政策资源红利的前提下，社办报刊应当利用既有传播平台，在传统平面媒体领域抓住市场尚存的发展空间，制作真正赢得市场青睐的优质平面内容，从图文两方面优化报刊“卖相”、增加“卖点”，使社办报刊成为满足读者需求、社会影响力大的报刊。rn 中期目标：借助较大发行量和经营收益形成的保护期，彻底转变观念，向IT行业学习包括内容制作、发布方式和经营模式等各方面的经验；加强全媒体人才队伍建设，与新技术紧密结合，加快新媒体化转型与开拓。rn 最终目标：社办报刊利用符合新媒体传播规律的方式开展内容建设，进行有效传播，最终在新媒体环境中建立可持续的、健康且多样化的盈利模式。在平面媒体最终走向没落之前，平稳转型，获得新生。