新媒体时代的纸媒困境与对策研究

摘要

当今社会，随着科技的不断发展，传播媒介也发生了日新月异的变化。新兴媒体依托先进的科技手段迅速崛起，网络媒体、手机媒体等层出不穷，对传统的纸媒构成了重大的冲击。短短几年内，传统纸媒在与网络媒体的“遭遇战”中接连失利，受众市场不断缩水，广告投放也逐年下降，生存空间遭到了严重的挤压。面对来自新兴的网络媒体的挑战，纸媒迎来了自诞生以来最大的危机。
　　然而对立竞争不是解决问题的办法，这样只会继续恶化当前的形势。考虑到网络媒体兴起的时间尚短，发展不足，自身也存在着不少问题和缺陷，而传统纸媒虽然在技术上和思想观念上落后了，但毕竟经过多年的发展，积累了丰富的经验，因此，只有融合发展，优势互补，共享发展成果，才是真正的解决问题之道，也符合双方的利益。特别是在当前国家融合发展的政策的指示下，新旧媒介融合已然是大势所趋。
　　处在这样的环境之下，传统报业应如何把握机会，引进先进的技术和理念，找到适合自己的生存之路，很值得我们深思。而在与新媒体融合的过程中，存有什么误区、需要注意哪些问题，也是需要我们认真总结、慎重对待的。只有切实解决了这些问题，我们的传统纸媒才能实现与新兴媒体的有机结合，才能得到长足的发展。
　　本文分析列举了国内外纸媒面对新媒体的挑战，所采取的应对策略，以及与新媒体融合的成果、经验与教训，并在此基础上提出自己的一点浅薄见解，希望能对纸媒的融合发展、困境突围有所助益。