体验型乡村旅游产品开发研究——以南通为例

摘要

乡村旅游是以乡村景观为依托,以都市居民为吸引对象的乡野风情旅游活动.旅游产品的核心吸引力是文化品位,开发深层次的文化旅游产品是旅游可持续发展的保证.体验型旅游产品是以具有体验特性的景观为基础,以游客的独特体验为目标,运用体验化的手段设计策划出的旅游产品..本文以南通为靶区,从体验营销的角度,探讨长江北翼南通市乡村旅游产品体系,分析了旅游产品的体验特征包括，感官体验，主题体验，行动体验，文化体验等，本问卷调查内容以南通本地乡村旅游为主题，调查地点选择在南通狼山等旅游区，发现体验型的旅游产品开发中主要包括以下几种类型，如田园风情的观光型旅游产品，农家乐体验型旅游产品，特色村镇生活体验型旅游产品，休闲农庄度假型旅游产品，滨海休闲渔业体验型旅游产品，"开心农场"农事体验型旅游产品等。