网络团购情景中以情绪为视角的冲动性购买意愿研究

摘要

随着网络的普及，参加团购的人群越来越庞大，团购中的冲动性购买也越来越常见，本文将环境心理模型引入到团购情景中，提出了价格折扣、参团人数和距离团购结束时间三个团购中特有的环境刺激变量，以情绪为中介变量研究了团购环境中的冲动性购买意愿。