新媒体环境下的媒体相对论

摘要

数字技术的创新让中国广告环境面临亘古之巨大变革,由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体的传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。媒体竞合分三个层次。第一层是媒介互动，即媒体战术性融合;第二层是媒介融合，即传统媒体和其延伸新媒体的组织结构性融合;第三层是媒体竞合，即将不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，形成各自既拥有核心竞争力又有交叉的跨媒体集团。传统的媒介观是企业对消费者一对多的传播，而应对新媒体挑战的媒介观是N对N即企业与消费者之间多对多的传播。