基于品类管理的商业企业供给侧改革模式研究

摘要

近年来,随着经济社会发展和消费趋势变化,卷烟消费呈现高品质、高价值,个性化、多元化和追求健康绿色的需求新变化,对商业企业卷烟供给提出新的要求.本文通过查阅文献和访谈梳理了中式卷烟大品类下的子品类发展历程,并基于定位理论和卷烟需求新变化提出了以烟支形态为标准的品类体系,包括标准烟、细支烟、中支烟、短支烟和爆珠烟.最后从供给创造需求理论的角度出发,构建基于品类管理的商业企业供给侧结构性改革模式,即产品布局的品类化、品牌培育的品类化、市场状态监测的品类化,推动形成“品类带动品牌、品牌丰富品类”的供给格局,更加有效满足消费新需求,对行业高质量发展具有借鉴意义.