网络自媒体的困境与出路思考

摘要

随着互联网技术的迅猛发展,互联网越发占据和改变着我们的生活.自媒体是伴随网络出现的新生事物,如今已占领媒体生态的半壁江山.自媒体不是横空出世,国内网络自媒体已有15年的发展史.2003年,博客以其交互性特点打破了传统媒体单向传播模式而勾勒出网络自媒体雏形.随后,博客在“微”文化时代下,大众自我表达更为迫切的背景下,文字这一媒介形态难以满足大众互动体验需求的现实下,转型为新一款图文并茂、视听兼备的互动平台——微博.微博在2009年成为早期自媒体实践的重要产品.期间,2006年问世的PC端直播平台六间房和2008年转型出现的YY直播平台满足大众互动需求的同时刺激大众发声和表达.大众强烈的表达欲望和更高的互动需求都为微信垂直自媒体——微信公众号的诞生提供了条件.2014年传统媒体纷纷布局微信公众号自媒体平台,实现国家话语自媒体渠道的表达.公众号注册量超600万人,自媒体平台刹那间爆发,2014年因此被称为自媒体元年.自此,以头条号、一点资讯、企鹅号为代表的自媒体平台涌现.从2016年直播元年至今,网络直播平台内容、功能不断拓宽,网络直播和自媒体的界限早已模糊,以各网络直播平台、短视频App为代表的视频自媒体跃然眼前.当下,自媒体生态新现象、新情况、新问题层出不穷,令人深思.