警惕“爆文”——微信公众号“10万+”热点事件文章解析

摘要

“10万+”热点事件文章在微信公众平台上具有极强的传播力和影响力,通过对2017年五起热点事件微信公众号“10万+”文章进行质化和量化分析发现,这些所谓的“爆文”是经过一定的形式包装和内容渲染,文章通过热点附着、标题灼眼、情绪先行、观点极化、焦虑营销、留言设置等方式“吸睛”赢得流量.因此,国家要强化对微信公众号发文的规制,传统媒体提升在新媒体场域的话语传播力,用户提高媒介素养,合力共建清净的微信公众平台舆论环境,消弭热点事件在微信场域的歪曲解读与不良传播.