集群营销对共赢营销增值力影响的中介效应研究

摘要

疫情防控常态化下,集群企业可以借鉴共享经济理念深入发展集群营销,实现集群价值共创,提高企业绩效.本文结合新冠疫情爆发后企业面临消费市场低迷、营收下降、企业经营不善等问题,提出用营销集群度衡量集群企业间协同营销的程度,用集群竞争力和集群整合力评价影响集群营销的市场和社会因素,用共赢营销增值力评估集群营销产生的额外绩效和价值,对集群营销影响企业共赢营销增值力的模型进行了理论和实证研究.发现集群营销通过市场和社会的中介作用提高共赢营销增值力,深入解释集群营销的本质,对于企业加强集群营销从而提高绩效和价值具有重要意义.