提高营销网络渠道掌控力助力营销实现高质量发展——烟草企业提高卷烟营销网络渠道掌控力研究

摘要

2018年3月全国卷烟销售工作会议上指出要深刻理解渠道对行业生存发展的极端重要性,要将行业网络建设重点聚集到增强渠道掌控力上来,指明了当前和今后一段时期行业网络建设的重点方向.烟草企业如何进一步提升卷烟营销网络渠道掌控力成为面临的一项重要课题与紧迫任务.本文在简要分析烟草企业提高卷烟营销网络渠道掌控力背景和意义的基础上,详细阐述了卷烟营销网络渠道掌控力的基本内涵、目标体系和综合评价,并且从五个方面论述了商业企业提高卷烟营销网络渠道掌控力的主要方法,并对烟草企业提高卷烟营销网络渠道掌控力提出相关的策略建议.