大数据背景下的广告变革与发展策略

摘要

在互联网技术和媒体数字化的推动下,当今社会已经全面进入了大数据时代.大数据时代的到来对信息传播行业带来了深远的影响,而属于信息传播行业的广告业也在各个方面发生了深刻的变化.本文着重分析了大数据背景下广告创意、投放策略和广告效果及其评估等方面的变革,并提出了广告业在大数据时代的发展策略.