中国投资者在捐赠型众筹中参与意愿的决定因素

摘要

捐赠型众筹已成为全球新兴的问题.因此,项目发起者和资助平台不仅要吸引人们参与众筹项目,而且要了解他们的意愿.基于整合型技术接受与使用模型(UTAUT),本研究探讨了投资者参与意愿的关键因素.在中国参加轻松筹平台上的268位经验丰富的投资者参与了本次研究,偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)被应用于数据分析.结果表明,慈善对参与意愿有显著影响.慈善受到初始信任、感知风险和绩效期望的正向影响.有趣的是,感知风险被认为与初始信任正相关,这挑战了对感知风险对信任产生负向影响的传统观点.本文还讨论了初始信任的中介效应和性别的多组分析.本研究不仅表明了投资者投资意愿的关键决定因素,而且提出了提高参与捐赠型众筹意愿的意见.