2014-2016年医改报道成效及媒体对比研究

摘要

目的:对2014年1月-2016年10月4类有代表性媒体全部医改报道进行成效研究,并对不同类别媒体报道差异进行探讨. 方法:通过241家媒体及门户网站互联网公开数据获得媒体数据,从报道数量、报道节点、报道转载、报道对象地域、报道主题、报道倾向性等角度进行分析,并对中央媒体、行业媒体、综合门户网站、地方媒体进行对比. 结果:医改报道走向成熟.医改报道呈持续增长趋势.中央主要媒体对医改关注度明显提升,报道出现倍增.报道倾向性以中性为主,负面报道逐年下降.政府对媒体议程设置有效.两会及重大政策发布前后报道明显增多,人才队伍建设中的正面报道比例远高于其他主题.不同类型媒体报道各有侧重,符合把关人理论. 结论:把受众获得感作为报道选题的重要依据之一.增加口碑好、曝光度低的主题宣传.宣传重点关口前移,更加重视理论宣传.提供优公共信息产品,提升农村医改曝光率.及时回应负面报道,发挥媒体探索照灯和稳压器的功能.注意根据媒体定位分配宣传报道任务.