应时而做,顺势而为——解读《读者》为什么能成长为品牌杂志

摘要

机遇、内容、品质、营销、公益、宣传等都是产品成为品牌的必要条件,但不是唯一条件,因为许多成熟的刊物基本都具备上述条件.因此,具备上述条件且成长为品牌的杂志,笔者认为还应有它更深层的原因,这原因个人以为就是杂志的灵魂——杂志所倡导的文化价值观.《读者》杂志所倡导的文化价值观,在笔者看来,就是正向价值观,也就是当下所说的传播正能量的价值观.而它的传导方式,并不是通过大张旗鼓的宣传或行政手段来实施的,而是通过杂志的选文来表达的.《读者》三十多年来也与时俱进,唯一没有变化的就是它所坚持的正能量文化价值观.也因其不变的正向价值观,最终使其成长成了一个知名品牌.