以旧换新业务中旧产品参考价格形成的影响因素及机制研究

摘要

以旧换新是指消费者在新产品购买时可以凭旧产品抵扣一定金额的一种消费模式。本研究探索了以旧换新业务中旧产品参考价格的影响因素及影响机制，发现旧产品使用过程满意度、产品原价和目前性能等产品本身特征能够影响其参考价格，并且消费者感知的旧产品对自己的价值、对别人的价值是这些价格线索对参考价格影响的中介变量。研究还探索了市场指导性价格信息和具体零售商价格信息对旧产品参考价格的影响，并关注了零售商品牌资产的调节机制。