What is a brand worth in exporting? Explorations on the OEM versus OBM Strategies of Chinese Exporting Firms in Transitioning economies

摘要

本文就中国出口企业运用贴牌还是自有品牌战略的争论进行实证检验.论文首先研究了哪些因素与企业的贴牌或自有品牌战略选择有关，结论表明出口企业贴牌或自有品牌战略的选择主要与结构性因素及组织性因素有关。对于企业采用贴牌或自有品牌战略与出口绩效的关系研究，论文运用全球经济良好时期(中国经济繁荣时期)以及全球经济危机时期的两批截面数据，分别就这两个不同时间段进行了检验.研究结果表明，在全球经济良好时期(中国经济繁荣时期).贴牌战略的选取为我国出口企业带来比品牌化战略更为卓越的绩效，显示出其(短期的)良好效果.然而，这种优势在全球经济萧条时期几近消失，相对地，自有品牌战略显示出一种对宏观经济波动的独特的免疫能力，从而显示，长期而言，自有品牌战略成为一种更具持续发展能力的战略选择.