简析市场营销理论对中国期刊业的适用性——用《作文大王》案例来说明

摘要

市场营销理论产生于高度市场化和高度竞争的环境，我国正处于从计划经济向市场经济的转型期，特别是对我国的期刊业而言，目前实行的仍是“事业单位，企业管理”，对中国期刊业，文章从市场和消费者需求、刊物的读者定位、期刊进入市场的时机选择、销售渠道、定价、融资渠道和途径、期刊促销等方面，用《作文大王》案例来说明市场营销理论对中国期刊业的有效性和局限性。市场营销理论在中国期刊业的实践中的运用存在很大的局限性。随着市场经济体制的不断完善，当中国的环境高度市场化后，理论的适应性会更强，其理论本身也将由于新的运用得以进一步完善。