广告产业与相关产业关联模型指标研究

摘要

伴随着我国广告产业的发展,广告产业研究也进入了新的阶段.考察某一产业的发展必然要注意到其与相关产业的发展关系,对广告产业这一服务性产业来说尤其如此.本文立足于广告产业本身,在产业联动视域下建立针对广告产业与相关产业关联发展模式的分析模型,建立双向多维的量化指标体系,为评价广告产业与相关产业关联发展成效、指导产业发展方向提供一种新的思考方式.广告产业与相关产业关联途径与方式评价指标体系的运用，为广告产业与不同相关产业联动发展情况提供一个客观考量与横向比较的方法和基本工具。根据这两个指标体系可以得知广告产业与相关产业的关联广度(途径)与关联深度(方式)，从而得到产业间的连结指数。通过对于产业年度GDP变动值计算，可算出宏观层面的广告产业与相关产业的联动效果指数。最终结合产业连结指数与联动效果指数，得到产业联动效率指数。