首页> 中文会议>2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 >事件关联营销研究:消费类别与框架效应的调节作用

事件关联营销研究:消费类别与框架效应的调节作用

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

事件关联营销作为一种重要的营销手段受到理论和实务界的广泛关注.本文以为慈善机构捐款为背景,研究在事件关联营销中,消费者的消费类别以及广告语的框架效应如何影响消费者的消费行为.实验一研究了广告语的框架效应,实验二分析了事件类别以及消费类别的交互作用,同时进一步分析了事件类别、消费类别和框架效应之间的交互作用.

著录项

来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-34|共34页
会议地点北京
作者
Zhou Xiaoyu; 周小宇; Wang Ziwei; 王紫薇; Chen Huiming; 陳惠名;
展开▼
作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;
关键词
事件关联营销; 消费类别; 框架效应; 调节机制;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 感知价值二阶视角下绿色消费意愿驱动因素研究——产品类别的调节作用 [J] . 赵莉 ,孙建鑫 . 经济论坛 . 2020,第008期
2. 品牌丑闻应对策略对消费者购买意愿的影响——以产品类别的调节作用为视角 [J] . 石彬彬 . 哈尔滨学院学报 . 2019,第010期
3. 网络视角下的消费者信息搜索行为研究——产品类别的调节作用 [J] . 王丽丽 ,赵炳新 ,Israel D.Nebenzahl . 大连理工大学学报（社会科学版） . 2017,第002期
4. 全球化背景下消费者自我建构对国产与外国品牌评价的影响倡--产品类别的调节作用 [J] . 朱丽叶 ,袁登华 . 成都大学学报（社会科学版） . 2015,第004期
5. 基于消费者需求的动漫衍生品营销研究--动漫衍生品性质对消费的影响 [J] . 王敏莉 ,王艺玮 ,华君怡 . 经济视野 . 2013,第005期
6. 消费者服务购买决策的特征框架效应——基于调节匹配视角的研究 [C] . 张梦 ,张广宇 ,唐小飞 . 第十四届全国科技评价学术研讨会 . 2014
7. 目标框架效应对锻炼意向和行为的影响：认知闭合需要的调节作用 [A] . 高杨辉 . 2019

事件关联营销研究:消费类别与框架效应的调节作用

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅