品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究

摘要

本研究基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响.结果显示:(1)品牌导向包括四个维度:理念、规则、识别与行为,并且存在特定的内部结构;(2)品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用,其中理念与行为维度对品牌资产的影响较大,而规则和识别维度对品牌资产的影响不显著;(3)品牌资产对企业绩效有正向作用.研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义.