体育赛事赞助匹配:量表编制与信效度分析

摘要

通过对消费者的访谈,获得消费者对体育赛事赞助匹配感知的一手资料,并进行系统深入的整理分析,参考前人研究成果,编制体育赛事赞助匹配量表,为相关研究提供科学的测评工具,为赞助企业针对性地选择赛事提供指导.本研究中量表编制拟通过以下方法与步骤完成:(1)就体育赛事和赞助品牌之间的匹配感知进行访谈,收集测量项目;(2)依据项目反映理论,进行项区分度分析.同时采用探索性因子分析以建立量表的结构效度,并检测内部一致性信度(3)进行验证性因素分析以检验结构效度的真实性并检测量表组合信度.