提高绿色收视率打造品牌影响力

摘要

从经济学的角度讲,媒体提供的是公共文化产品.因此,公众利益、社会效益必须高于经济利益.而收视率指标是评价媒介传播效果的重要指标之一。但是，片面追求收视率，必然导致某些节目盲目跟风，一味迎合，品质低下，不利于形成先进文化。绿色收视率正是针对目前电视界片面追求收视率提出的，具有矫枉扶正的意义，对媒介践行社会责任，传播健康价值观会起到促进作用。提升绿色收视率，就应做到：净化荧屏，摒弃电视节目低俗化，“绿色”节目要实现“叫好”与“叫座”双赢，绿色收视率理念助力频道实施品牌化战略。那么，如何做到上述几点呢？笔者认为，应坚持正确的舆论导向，充分体现喉舌功能；加强行业自律，提升媒介人的整体素养；同时走大众化路线，坚持受众本位；提升节目品位，打造精品栏目。