我国体育用品企业营销策略的研究——以安踏企业为例

摘要

近年来,国内体育用品界热闹非凡,除了依旧雄霸市场的Nike、Adidas等洋品牌,国内品牌层出不穷,竞争日趋激烈.对此本文以安踏企业为例,运用文献资料法、对比分析法等对其独特的营销策略进行探讨和研究.通过对安踏的品牌建设、渠道策略以及科技化建设的分析,揭示了安踏几年来飞速发展的奥秘所在,并提出了其发展所面临的专业性不足，品牌形象不鲜明等问题以及相关对策：把专营店转型为专业店，开发突破性产品.研究安踏的成功,可以为新形势下中国体育用品企业的发展提供参考和依据,对振兴国内体育用品品脾有积极意义.