不同阶段微博口碑情感对票房影响的研究

摘要

随着微博的普及和电影行业的发展,微博口碑对票房的影响成为学术界和业界关注的热点问题.本文以微博和国内电影行业为研究对象,采集了2012年国内上映的67部电影的日票房数据和相关的微博数据,通过机器学习的方法对微博口碑进行了内容分类和情感分析,并采用面板数据模型对样本进行了回归分析.本文发现正面情感微博口碑能够在电影发布的早期显著影响票房,而在后期则不能显著影响票房;微博口碑存在显著的“正向偏差”效应,即正面情感微博口碑能显著影响票房,而负面情感微博口碑则不能显著影响票房.