民国中医期刊《国医正言》广告经营研究

摘要

本文广告定价、设计、编排以及分类等方面对《国医正言》的广告经营进行了探讨，结果表明，《国医正言》广告经营以与中医有关的项目为主，广告的盈利一方面为创办期刊提供了资金支撑;另一方面促进了《国医正言》与中医界之间的联系，加强了与其他地区中医期刊的合作与交流，在惠顾普通民众与医界同仁的同时也宣传了中医，而这也正迎合了《国医正言》自创办之初立定的宗旨一“坚定的维护和宣传中医，为岐黄护法之器械。在纵览其广告经营中我们不难发现，这个理念也始终贯穿于其中。