全球化时代媒体对民族文化的交流与传播

摘要

当今正处在一个全球化时代,地球村的概念和互联网的神奇早已拉平了世界.各类文化积极自觉地沟通和交融,传播冲破了地域和国界限制,对世界经济、文化、社会、生活各个领域发生巨大的影响.此背景下,谁的传播手段先进、传播能力强大,谁的文化理念和价值观就能获得更广泛的流传,就更有能力影响世界.文化传播能力就是国家的软实力,文化多样性和传播多样性相辅相成.笔者将以"情动俄罗斯"——中国人唱俄语歌大型选拔活动为例进行阐述，融合发展已成为传统媒体的共识。以电视为首的传统媒体必须转换思路，重新调整上路，以积极的心态，拥抱新媒体和融合发展的挑战，只有如此才是转机。以中央电视台为例，新媒体的发展不仅使其固有的优势节目资源找到了新的传播平台，而且还可以根据这一新平台的传播特性，创造更加符合用户需要的节目内容，形成自己独有的核心竞争能力。新媒体的出现和发展，不仅不会削弱它的传统优势，还会进一步加强和发挥这种优势，进一步提升其核心竞争力。